SERP 全解：認識Google 搜尋結果12 種組成元素

行銷領域總是充斥許多簡語，SEO 產業當然也有自己的行話！無論是 SEO 新手，還是正在與 SEO 優化公司專員洽談/合作的過程，你應該會聽過「SERP」。

本次為你打開「SERP」大門，由淺入深坑，帶你了解 SERP 因應搜尋產業趨勢變化後，令 SEO 專員又愛又恨的12 種組成元素，文末再分享應對策略！

文章內容

認識 SERP

Google SERP 一頁看似簡單，卻是搜尋引擎複雜演算法運算後的結果，更是操作SEO 的你我，廝殺網站SEO 排名的戰場！

SERP 意思與定義

SERP 是Search Engine Result Page 的簡稱，意思是搜尋結果頁；當搜尋使用者在搜索引擎送出查詢後會看到的列表。

由於市佔率高，「搜索引擎」一般認作Google，因此，如果我們的網站在Google 的SERP 中獲得顯眼的位置，將會因為高曝光獲得大量自然流量（Organic Traffic）。（延伸閱讀：網站流量查詢工具與攻略）

自然流量一般被稱為免費流量，與付費廣告不同，Google Ads 是付費獲得版位與曝光，業者需要為每筆點擊付費，而自然版位獲得的點擊 = 免費點擊。

SERP 對SEO 的重要性

進入搜尋結果第一頁，是SEO 優化很好的開始，但這只是挑戰的一部分。因為在競爭激烈的SERP ，Google 排名前三的點擊率，與下方排名的點擊率差異非常大，相等於大大影響我們網站的自然流量。

以下是SERP 中每個排名點擊率的計算結果：

23.3%
20.5%
13.3%
8.7%
6.3%
4.7%
3.8%
3.1%
2.7%
2.3%

上述數據來自Smart Insight，由報告可得出搜尋使用者一般僅會點擊搜尋結果的前三筆結果，相當殘酷！

SERP 作為反映 SEO 成果的其一指標，是 SEO 優化不可或缺的學習元素——我們的新·SEO 推廣面向裡面，大部分都在處理如何把我們網站推到 SERP 頂端排名，絕對是 SEO 專員必備技能！先前，我們也針對提高搜尋結果頁面點擊率做完整的介紹與教學。（延伸閱讀：CTR什麼？提高自然點擊率5大招！）

另外，SERP 更是網站內容經營者的觀察搜尋意圖、搜尋趨勢最佳觀察場所。

SERP 簡介：12 種常見元素全解

過去的搜尋版位元素簡單，為了因應現代人的搜尋需求，Google SERP 現已可依照不同的需求，快速提供不同媒介、資訊的搜尋版位，讓使用者獲得更多元的解答。

因此，相較過去千篇一律的搜尋，如今你只要能讓搜尋結果有些微不同，都能成為你脫穎而出的關鍵，趕快跟我們一起了解SERP 所有元素，玩轉搜尋結果頁！

SERP 搜尋結果	SERP 視覺組成元素
Paid Results 付費結果	Google AdWords 付費搜尋廣告Google 購物廣告
Organic Results 自然搜尋	文字搜尋結果Sitelink 網頁連結Rich Snippets 複合式摘要Featured Snippets 精選摘要
Universal Results 通用結果	Local Pack 本地資訊Image Pack 圖片資訊News Result 頭條新聞、文章輪播資訊（圖片、食譜、課程、餐廳、電影）People also ask、FAQ
Knowledge Graph 知識圖譜	Knowledge Panels 知識面板

一、Paid Results 付費結果

Google 在2001年推出AdWords 服務後，SERP 開始出現付費廣告的結果。

不過廣告欄位的位置多次變動，現在SERP 頂端固定可見廣告結果，當關鍵字競爭度、商業轉換率較高的時候，底部也會出現付費結果。

為了提供業主更多元的行銷操作，廣告結果的視覺元素同樣延伸多種元素：