台灣SEO 圈子有個有趣的現象，每隔一陣子都會有人跳出來主張SEO 內容為王，技術面不重要，當然這樣的主張也會引來一些反面的意見，往往因此形成論戰。今天我寫這篇文章，倒不是要加入戰局，或者妄議是非，而是分享一些我個人的看法。
我覺得，與其爭論SEO 技術面究竟重不重要，我們或許可以先探討看看，為什麼會有「SEO 技術面不重要」這樣的論點出現？我認為如果把出現這樣的論點單純理解為提出的人的無知，那我們只會離事實更遠。就我觀察，提出SEO 技術面不重要論點的人往往都有一段時間的操作經驗，並不是什麼新手，他們會這麼說，代表他們看到的、觀察到的現象確實就是如此。所以與其武斷地認為他們是錯的，不如試著去解釋看看為什麼有這樣的現象。
我認為之所以會出現「SEO 技術面不重要」的論點，第一個可能的解釋是：隨著SEO 觀念的普及，以及Google 本身處理網頁技術上的進步，現今網站因為技術面問題造成無法被搜尋的情況確實比過去少很多了。今天我們做SEO，不用像過去，必須留意很多可能的問題。不過話說回來，問題少很多畢竟不代表完全沒有，理解SEO在技術上可能遭遇哪些問題終究還是必要的，因為你說不準哪天會遇到，特別是你如果擔任的是顧問或者服務商的角色，本來不應該預期你處理的網站不會有技術面的問題。根據以上的說明，我建議比較好的說法是可以強調技術面的問題比過去少很多，做SEO 可以多花點時間在內容上，而不要直接就作出技術面不重要的結論，如此應可免掉一些不必要的爭議。
我認為「SEO 技術面不重要」第二個可能的解釋是：對於一個網站，尤其是中小型網站，在內容上的投入是比較容易看到回報的。SEO 說到底，還是要透過使用者在搜尋引擎上輸入關鍵詞查詢到內容，並且點擊內容上站，才會為網站帶來流量。當你把中小型網站該處理的問題處理完了，確保網站可以被順利搜尋了，技術面的工作大概也就差不多做完了，剩下來你做的再多，也不一定會有什麼有感的效果。但是寫文章不一樣，你寫了一篇就是一篇，長期累積下來，你的網站就可以透過更多關鍵詞被找到，吸引更多人來看你的內容，為自己的網站創造更多流量和訂單…在這種情況下，你會認為技術還是內容重要？答案是顯而易見的。
我認為「SEO 技術面不重要」第三個可能的解釋是：SEO 上某些技術面的問題，對於大型網站會比較有影響。例如網站的檢索預算的問題對於大型網站來說很重要，中小型網站則不太需要擔心這問題，畢竟Google 一下子就爬完了。又如資訊架構的規劃設計，在大型網站的SEO 中是很重要的，中小型網站則往往不會考慮到這部份。早年我做SEO，在我們行業內流傳一個說法，就是你如果沒有真的經手過超過一萬頁以上網站的SEO 工作，就不算真正的入行。所以你如果真的問我，我是覺得跟其他領域一樣，SEO 這個行業其實也是有歧視鏈的，簡單講是做大型網站SEO 的人內心深處瞧不起做中小型網站SEO 的人，我自己是覺得不需要這樣啦！大型網站的SEO 確實比較能體現顧問的專業和經驗，但中小型網站的SEO 也有它需要的專業，彼此其實是可以互相交流學習的。
我認為「SEO 技術面不重要」第四個可能的解釋是：與中小網站主要靠添加內容增長流量相反，大型網站往往透過處理技術性問題會比較快看到成效。例如中小型網站，你多了十個關鍵詞有搜尋排名，在報表上你就會看到很漂亮的曲線；但同樣十個關鍵詞出現搜尋排名，你放到大型網站裡頭看，可能一點感覺也沒有。但如果你有效改善了網站索引的問題、修復了錯誤的網頁、規劃更完善的資訊架構、整體添加了結構化資料…你可能會看到網站出現全面性的流量增長，也就是說，在實務上，針對大型網站，往往第一波解決的是技術面的問題，透過技術面問題的解決，就可實現第一波的流量增長，接下來才會思考內容面與其他SEO 面向的問題。也就是說，中小型網站和大型網站對於搜尋流量增長採用的策略是不同的。
回到本文開頭所述，我建議在SEO 領域比較資深的從業人員，對於提出「SEO 技術面不重要」論點的人，與其覺得不舒服，認為他們不夠專業或者在製造爭議話題，不如善意地去理解他們，與他們交流，因為他們真的觀察到這樣的現象。同樣地，我也建議提出「SEO 技術面不重要」論點的人能夠花點時間去理解，誠如本文所述，您們觀察到的現象背後或許存在著一些可能的解釋，而這些解釋背後意味著我們理解的可能都只是部份的事實。當我們發現到，我們彼此所理解的，可能都只是部份的事實，我們就會學習到謙卑，也就比較不會做出過於主觀武斷的結論，引起別人不快。
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