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【連啓佑老師專欄】什麼是對搜尋引擎友善的內容管理系統?

我經常對我指導的學員或客戶說:在正式執行SEO 之前,先要把基礎建設做好,透過調整架構和設計,打造一個後續可以做SEO 的網站,這樣的網站,在SEO 領域,我們稱為「對搜尋引擎友善」(SEF or SEO Friendly)的網站。

我在之前的專欄文章「打造搜尋引擎友善網站的三種情境」中,有提到對搜尋引擎友善的網站具體須具備五個條件,除了該文的五個條件外,一個對搜尋引擎友善的網站,它自身的內容管理系統(CMS)規劃設計也要能做到對搜尋引擎友善,我們將這樣的內容管理系統稱之為「對搜尋引擎友善的內容管理系統」(SEF CMS or SEO Friendly CMS)。

先解釋一下什麼是內容管理系統。

內容管理系統(Content Management System, CMS)簡單來說就是俗稱的「架站系統」,現在我們要做網站,不用再像早年一樣找人一頁一頁做了,而是由架站公司先負責把網站資料庫建置好,網站程式和網頁模板設計好,然後再提供後台給我們上稿,這種預先準備好給企業上稿的系統,就叫內容管理系統。內容管理系統之所以會出現,原因在於一般人不會、也沒有必要像工程師、設計師一樣直接設計網頁,只要工程師、設計師先把環境準備好,再由其他人負責上資料就行了。換言之,內容管理系統存在的目的就是為了讓我們降低製作網頁的難度。

既然內容管理系統是在網站後台上資料的系統,使用者真正在搜尋引擎上搜尋到的是呈現在前台的內容,那麼我們要強調必須有對搜尋引擎友善的內容管理系統呢?

要特別提醒讀者留意的是:內容管理系統本身確實不需要被使用者搜尋到,但是由於內容管理系統的規劃和設計,會影響到網頁在前台如何呈現,也就是說,內容系統規劃設計得好不好,最終會影響到前台網頁SEO 的表現。

舉個簡單的例子,Google 對於網站網址結構有建議的最佳做法,做SEO 的人,會盡可能讓網址符合Google 建議的做法,我們稱這種符合Google 規範的網址為「對搜尋引擎友善的網址」(SEF URL),那麼問題來了,除了請工程師先定義好網址呈現的格式外,對於Google 某些特定的規範,例如「在網址中使用簡單的描述性字詞」(SEO 實務上就是置入關鍵詞),網站的內容管理系統是否有相關的規劃,就會影響到該網站最終能否在前台網址按照經營者的意志呈現內容。

以全球市佔率最高,以對搜尋引擎友善聞名的WordPress 為例,它的後台就能夠按照使用者的需求客製網址(圖一):

國外知名SEO 顧問與部落客Aleyda Solis 曾在2012年寫了篇文章,說明對搜尋引擎友善的內容管理系統需要具備哪些條件,以及如何選購對搜尋引擎友善的內容管理系統,雖然是十幾年前的舊文了,不過文章絕大部份的內容還是符合現今的需求,有興趣的讀者可以參考。

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