最近有家外商公司找我去內訓，主要是他們主管想了解SEO，例如什麼是技術面SEO(Technical SEO) ？什麼是頁面內容SEO(On Page SEO)？SEO 的分析與監控 (Analytics and Monitoring) 又包含了哪些工作？
以上技術面SEO、頁面內容SEO 等名詞，是國外對SEO 工作內涵常見的分類方式，將流程完整地串連起來，大致上可分為技術面SEO (Technical SEO)、頁面內容SEO (On Page SEO)、站外內容SEO (Off Page SEO)、優化 (Optimization)、分析與監控 (Analytics and Monitoring)五大步驟，如圖一。
本文先介紹技術面SEO、頁面內容SEO、站外內容SEO。
一、技術面SEO
技術面SEO 主要有兩項工作：
(一)打造一個對搜尋引擎友善的網站
- 針對SEO有關的事項進行整體規劃，包括：域名、響應式設計、對SEO 友善的CMS。
- 確保網站順利被搜尋引擎檢索、分析、索引。
- 配合SEO 規劃好網站資訊架構，例如：網站單元的分類、架構、命名、站內連結…等等。
- 規劃對SEO 有幫助的頁面要素，例如：標題標記、中繼說明、網頁標題…等等。
- 改善網站使用者體驗，包括：行動裝置友善、HTTPs、網站核心體驗指標…等等。
- 依據網站推廣需要導入結構化資料 (Structured Data)。
(二) GSC、GA 帳戶建立與連結
網站管理員工具 (Google Search Console, GSC)是做SEO 最主要的工具，建議網站經營者開通此工具，並應用此工具追蹤SEO 成效與改善SEO 問題。Google 分析 (Google Analytics, GA) 則是台灣企業最常用的網站流量分析工具，建議網站經營者可開通此工具，並學習應用此工具追蹤分析SEO 成效。
要特別留意的是，GSC、GA 帳戶是可以連結的，相對於分開獨立觀察報表，將這兩項工具連結有兩項明顯的好處，其一是使用者查詢關鍵字在GSC 最多僅顯示1,000 筆 (如圖二)，但在帳戶連結後，在GA 上可不受1,000 筆的限制 (如圖三)；其二是在GSC 上僅可觀察搜尋到達頁的排名、曝光數、點閱數、點閱率 (如圖四)，但在帳戶連結後，在GA 上除了上述的四項上站前指標，也可以觀察到活躍使用者、互動工作階段、參與度…等指標 (如圖五)。
二、頁面內容SEO
頁面內容SEO 主要有兩項工作：
(一)關鍵詞研究
即透過初選、拓展、篩選、規劃、匹配等流程，結合方法與工具，找出執行SEO 專案最佳的關鍵詞組合 (如圖六)。
(二)內容產出與優化
內容產出與優化又有四項主要工作：
- 確保內容品質：包括 EEAT、正確、新鮮、原創、為使用者提供價值
- 因應語意搜尋在產出內容前先研究搜尋者的搜尋意圖，並提供最佳答案，同時應用關鍵詞的相關詞、同義詞
- 應用主題群集(Topic Cluster)建立網站的權威度與主題性，以便攻克競爭度較高的關鍵詞，並加速新內容進入搜尋頂端排名的速度
- 關鍵詞佈局：即在頁面上搜尋引擎重視的地方布局關鍵詞，例如：標題標記、中繼說明、網頁標題、文案、站內連結、圖片替代文字、網址…等等
三、站外SEO
站外SEO 主要有三項工作：
(一)網站提交
即將網站提交給搜尋引擎，以加快網站被搜尋引擎索引的速度。
(二)連結取得
即透過一系列的策略與方法，為網站取得高權重、高相關性、高品質的站外連結。
(三)SEO 聲譽管理
即在社群、論壇、專業網站經營網站的曝光與聲量。
下篇專欄文章，將繼續介紹SEO優化、分析與監控兩項工作。
