最近我跟自己公司行銷部門做了一個指示:明年度開始經營 YouTube 頻道。另外,如果有演講、上課的場合,我也會建議企業要好好評估這個議題。
為什麼企業現在該考慮經營 YouTube 頻道?
因為Google 網頁搜尋情勢變得嚴峻。首先,三天兩頭的演算法變動往往把網站經營者整的七葷八素,近期最典型的例子,就是Google 推出實用內容更新,導致許多網站搜尋排名與流量嚴重下滑,讓許多部落客叫苦連天。
再者,Google 長期偏好大站,你按照Google 品質指南認真產製的文章,往往不敵來自高權重網站莫名其妙的內容。其三,除了演算法變動頻繁和偏好大站外,Google 又為了廣告生意想方設法把使用者留在網站,從先前的精選摘要 (Featured Snippet),到新近推出的AI Overviews,都是在跟自然搜尋搶流量,而運作了幾年的瀑布流顯示方式,也要改回先前的分頁顯示方式。
相對於網頁搜尋的情勢嚴峻,YouTube 代表的是新的機會,根據統計,2024年一月,YouTube 的月活躍使用者將近九億,而這個數字仍然在持續成長,預計在2028年可以達到十一億。除了流量持續成長外,同時相對於網頁搜尋,YouTube 的競爭也相對不是那麼激烈,對於想尋找新流量的企業而言,確實是一個值得評估的機會。
至於如何做好YouTube SEO,在此有兩個學習資源推薦給讀者,其一是YouTube 官方對外窗口受訪的影片,在影片中提供了很多實用的資訊,例如影片標題和描述真的很重要,後台的標記沒有想像中重要,還有演算法的設計主要是跟隨影片的觀眾,也就是越能滿足使用者的影片就是演算法越會優先推薦的影片…等等,影片時間有點長,不過如果有心做好YouTube SEO,建議花點時間觀看並整理一下重點,其二是Google 官方的影片優化說明網頁,這份文件Google 在八月份剛剛更新過,補強了很多以前說不清楚的地方,例如強調影片所在網頁的重要性,包括透過網頁的內容和中繼資料幫助Google 了解內容,建議花點時間研讀。

讓「將能」成為您的商業夥伴
用搜尋幫助企業成功