對SEO 有一定程度了解的人都知道，Google 有一份文件《搜尋品質評分者指南》，這份文件是提供給Google 外包人員(Google 稱為「搜尋品質評分者」)評估網站內容時使用的參考指南，Google 會根據搜尋品質評分者的評分結果，協助訓練與微調Google 開發的搜尋排名演算法，藉此改進其搜尋品質。
我在業界顧問或教學時，常常會告訴企業人員和上課的學員：如果真的沒空研究複雜的排名演算法，其實就認真參考指南把網站的內容做好即可。因為Google 研發這麼多的演算法，最終的目的，就是要挑選出符合指南中所述標準的優質內容。
所以說，《搜尋品質評分者指南》在SEO，乃至於最近新興的GEO 領域裡是非常受重視的，許多大家耳熟能詳的跟內容有關的專有名詞，例如「EEAT」、「YMYL」..等等，其實都是出自於這份文件。
《搜尋品質評分者指南》每隔一陣子Google 官方都會更新，說真的，針對每次更新，SEO 工作者，或者是需要撰寫SEO 文章的人員，都應該要花點時間研究解讀才對。可惜筆者似乎甚少看到相關的研究與論述。
指南最新的版本，是在2025/09/11 釋出的版本，筆者於下文將透過解讀這個版本的幾個重點，來為讀者說明Google 的搜尋內容政策發生哪些變化，以及這些變化為我們後續的SEO 與GEO 內容策略帶來哪些啟發。
一、Google 的AI 內容正式納入評估
Google 的AI 摘要(AI Overviews)在這次的指南已正式作為評估範例。搜尋品質評分者被明確要求檢查答案的編輯品質、評估內容的可信度、以及檢視引用來源是否可靠。在評估標準上，AI 摘要和傳統搜尋摘要(snippet)相同，包括：不能有粗糙或混亂的語法、不得出現虛構的引用來源、不能有 AI 幻覺(hallucination)造成的錯誤資訊。
Google 的AI 內容正式納入評估這件事情告訴我們，Google 正在用人工(搜尋品質評分者)來監督 AI 內容品質，這也意味著AI 生成內容已經成為Google 的主流內容，而無論內容是AI 生成、人類撰寫，或兩者混合，Google 都希望提升其可信度，並真正幫助使用者。因應目前發展情勢，對網站經營者、內容創作者而言，最佳的策略是為AI 撰寫內容，但不要降低人類的閱讀品質。要做到在不降低人類閱讀品質的前提下為AI 撰寫內容，其實不用什麼神奇的、特別的方法，因為太過千奇百怪的方法可能都會影響閱讀品質，其實只要掌握以下三個原則即可：
- 確保內容結構清楚
- 確保提供的是可驗證的事實
- 避免模糊與含糊說法
二、擴大YMYL 定義
在最新版的指南中，「YMYL」(Your Money, Your Life)內容範圍被進一步擴大，新增的項目包括：
- 選舉與投票資訊
- 對公共機構的信任
- 公民與公共政策議題
透過上述的改變，我們可以知道，Google 正持續加強對假訊息(misinformation)的打擊，並對可能影響社會與公共決策的內容採取更嚴格的審查標準。
如果讀者所經營的領域剛好屬於YMYL 所定義的範疇，例如：個人理財、公共健康、政治選舉…等等，那麼一定要強化「EEAT」的核心精神，確保內容有可信來源、專業背景、嚴謹可靠。
三、簡化需求滿足度評分標準
需求滿足度(Needs Met)是用來評估搜尋結果是否對使用者有幫助，能讓使用者滿意。過去評估指南的需求滿足度容易變得主觀，在最新的版本中，評估標準被重新整理，使其更清晰，評估者也同時被要求更明確判斷搜尋結果是否真正滿足使用者搜尋意圖。新版指南這麼做的目的有兩個，其一是降低不同評估者之間的評分歧異，使結果更正確，其二是提高每次評估的一致性。
因為需求滿足度的評估標準變得更明確，這也意味著模糊內容將更難取得好評。我們在創作內容時要能做到：
- 直接回答問題
- 預測後續問題
- 提供實用資訊
四、增加論壇、討論區的評估說明
新版指南新增更多討論區、社群論壇、使用者生成內容(UGC)的評估說明，這代表論壇與社群內容在搜尋中的重要性正在上升，但同時也充滿混亂與品質差異。
Google 在新版指南增加論壇、討論區、使用者生成內容的評估說明，意味著Google 想進一步提升搜尋結果中上述內容的品質。如果讀者有經營這些類型的內容，那最好能詳細研讀指南中相關的內容，並確保自身網站產出這類內容時品質能符合評估標準。
