在行銷領域，Google 搜尋引擎仍然是不可或缺的一環。隨著有每月超過2.7億的使用者，Google 搜尋成為商業交易的主要驅動力。但究竟如何在這些搜尋中獲得最大收益是什麼？這一切都從一個搜尋點擊開始。
搜尋點擊率 (CTR) 是指在搜尋結果中，每個搜尋結果被點擊的次數，佔排名的次數比例。這個數字反映了某個搜尋結果對使用者的吸引力。
高點擊率意味著更多的訪問流量，這對於SEO 和數位行銷策略很重要。不僅影響網站的瀏覽量，還影響整體的轉化率和業務增長。
2025年Google 點擊率變化
2025年Google AI Overview 出現在搜尋結果頁面的機會大幅增加，根據Ahrefs 針對AI Overview 對搜尋結果點擊率影響的報告，分析出AI Overview 的存在是會使自然搜尋結果位置1的點擊率降低約34.5%，所以AI Overview 並不像2024年時對SEO 影響如此輕微，那網站擁有者能做哪些相對應的措施呢？記得看到文章最後，我們提供了一些點擊率優化的策略給你參考！
生成式AI 的推出以及廣泛應用引起了一些關注，在搜尋體驗上的影響也許不多，但是使用者其實並不全盤相信AI Overview 總結的答案，仍然會有部分使用者多加查詢資料的正確性，所以即使搜尋後獲得答案的時間加快了，使用者仍然對自然搜尋結果的答案更加信任，，而不是AI 所生成的內容。
Google 搜尋結果頁面的CTR
自然搜尋和廣告結果
根據 Firstpagesage 研究，Google 搜尋結果頁面上的每個位置或排名都有不同的點擊率。以下是一些主要排名的CTR數據：
| Google 搜尋排名 | CTR |
| 廣告第1位 | 2.1% |
| 廣告第2位 | 1.4% |
| 廣告第3位 | 1.3% |
| 廣告第4位 | 1.2% |
| 自然搜尋第1位 | 39.8%* |
| 自然搜尋第2位 | 18.7% |
| 自然搜尋第3位 | 10.2% |
| 自然搜尋第4位 | 7.4% |
| 自然搜尋第5位 | 5.1% |
| 自然搜尋第6位 | 4.4% |
| 自然搜尋第7位 | 3.0% |
| 自然搜尋第8位 | 2.1% |
| 自然搜尋第9位 | 1.9% |
| 自然搜尋第10位 | 1.6% |
*第1位的自然搜尋結果擁有最高的點擊率，達到39.8%。如果是精選片段或AI 摘要(AI Overview)，則為38.9%-42.9%；如果是本地搜尋結果，則為23.7%。
**第2位的自然搜尋結果擁有的點擊率則是18.7%。如果是片段或AI 摘要，則為27.4%-29.5%；如果是本地搜尋結果，則為15.1%
特殊搜尋結果的CTR
- 精選摘要：42.9%
- 圖片結果：1.4% – 4.9%
- AI 摘要(AI Overview)：38.9%
- 影片結果：2.3% – 6.4%
- People also ask：3.0%
- 知識面板：1.4%
關鍵數據分析
- 自然搜尋結果的前3位點擊率占所有點擊的68.7%。
- 精選摘要擁有最高的點擊率，達到42.9%。
- 第1位的自然搜尋結果比第1位的關鍵字廣告多出19倍的點擊率。
- 第1位的自然搜尋結果的點擊率超過了第3位至第10位結果的總和。
點擊率優化策略
提高網站排名的方法
- SEO 優化：確保使用相關的關鍵詞、優質內容和良好的網站結構。
- 增加反向連結：來自高權重網站的鏈接能夠提升你的排名。
- 提升用戶體驗：網站速度、行動裝置友好性和易用、易讀性都是關鍵因素。
改善點擊率的技巧
- 撰寫吸引人的標題和描述：吸引用戶點擊。
- 使用結構化數據：讓你的內容在搜尋引擎中更具吸引力。
- 定期更新內容：保持內容的新鮮度和相關性。
總結
理解和優化Google 搜尋結果的點擊率是任何數位行銷策略的核心。透過分析2025年的點擊率數據，我們可以發現，自然搜尋結果仍然是最具價值的，精選摘要的影響力最大，再者是AI Overview（AI 摘要）。若是想做好SEO，你需要不斷優化你的網站，並專注於提升用戶體驗，才能夠提高你的點擊率和整體業務表現。
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