在行銷領域，Google 搜尋引擎仍然是不可或缺的一環。隨著有每月超過2.7億的使用者，Google 搜尋成為商業交易的主要驅動力。但究竟如何在這些搜尋中獲得最大收益是什麼？這一切都從一個搜尋點擊開始。
搜尋點擊率 (CTR) 是指在搜尋結果中，每個搜尋結果被點擊的次數，佔排名的次數比例。這個數字反映了某個搜尋結果對使用者的吸引力。
高點擊率意味著更多的訪問流量，這對於SEO 和數位行銷策略很重要。不僅影響網站的瀏覽量，還影響整體的轉化率和業務增長。
文章內容
2024年Google 點擊率變化
雖然 Google 在2024 年推出了生成式AI Overview，但其對搜尋結果的影響並不大。2024年的自然點擊率相比2023年只有輕微增加。例如，第1位的CTR 從39.6%增至39.8%，而第2位的CTR 從18.4%增至18.7%。
雖然生成式 AI 的推出引起了一些關注，但其對整體搜尋體驗的影響有限。用戶仍然更信任自然搜尋結果，而不是AI生成的內容。
Google 搜尋結果頁面的CTR
自然搜尋和廣告結果
根據研究，Google 搜尋結果頁面上的每個位置或排名都有不同的點擊率。以下是一些主要排名的CTR數據：
| Google 搜尋排名 | CTR |
| 廣告第1位 | 2.1% |
| 廣告第2位 | 1.4% |
| 廣告第3位 | 1.3% |
| 廣告第4位 | 1.2% |
| 自然搜尋第1位 | 39.8%* |
| 自然搜尋第2位 | 18.7% |
| 自然搜尋第3位 | 10.2% |
| 自然搜尋第4位 | 7.2% |
| 自然搜尋第5位 | 5.1% |
| 自然搜尋第6位 | 4.4% |
| 自然搜尋第7位 | 3.0% |
| 自然搜尋第8位 | 2.1% |
| 自然搜尋第9位 | 1.9% |
| 自然搜尋第10位 | 1.6% |
*第1位的自然搜尋結果擁有最高的點擊率，達到39.8%。如果出現精選摘要，這個數字會增加到42.9%。
特殊搜尋結果的CTR
- 精選摘要：42.9%
- 圖片結果：1.4% – 4.9%
- 影片結果：2.3% – 6.4%
- People also ask：3.0%
- 知識面板：1.4%
關鍵數據分析
- 自然搜尋結果的前3位點擊率占所有點擊的68.7%。
- 精選摘要擁有最高的點擊率，達到42.9%。
- 第1位的自然搜尋結果比第1位的關鍵字廣告多出19倍的點擊率。
- 第1位的自然搜尋結果的點擊率超過了第3位至第10位結果的總和。
點擊率優化策略
提高網站排名的方法
- SEO 優化：確保使用相關的關鍵詞、優質內容和良好的網站結構。
- 增加反向連結：來自高權重網站的鏈接能夠提升你的排名。
- 提升用戶體驗：網站速度、行動裝置友好性和易用性都是關鍵因素。
改善點擊率的技巧
- 撰寫吸引人的標題和描述：吸引用戶點擊。
- 使用結構化數據：讓你的內容在搜尋引擎中更具吸引力。
- 定期更新內容：保持內容的新鮮度和相關性。
總結
理解和優化Google搜尋結果的點擊率是任何數字行銷策略的核心。透過分析2024年的點擊率數據，我們可以發現，自然搜尋結果仍然是最具價值的，而精選摘要的影響力最大。優化你的網站，並專注於提升用戶體驗，能夠顯著提高你的點擊率和整體業務表現。
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