我在上一篇專欄文章中談到AI 對 SEO 有哪些影響，總結上一篇專欄文章的內容，我們可以歸納出AI 對SEO 有以下六項影響：
- 搜尋意圖、語意搜尋、主題群集
- Google 內容品質標準不斷提高
- 內容生成門檻降低
- 內容競爭者變多
- SEO 流量與效益受影響
- 新的流量機會出現
接下來我將在本文繼續與讀者分享如何因應AI 對SEO 的影響。
一、基於TCPD 模型執行SEO
我在之前的專欄文章裡有介紹到SEO 的TCPD 模型，「TCPD 模型」的概念就是把SEO 區分成技術(Technology)、內容(Content)、推廣(Promotion)、數據 (Data)四個面向，關注各個面向的最新趨勢發展，並且根據趨勢發展動態調整SEO 策略。我們要認識到SEO 本質上是一個變動快速的領域，你在某一段時間成功的做法，不見得能確保你在接下來的時間也能獲得成功，所以把基本功做好，並且對於最新趨勢變化保持關注與彈性就變得很重要。我這幾年在顧問、演講上課、專欄寫作中經常提到TCPD 模型，就是希望提供SEO 學習者一個參考的框架，可以在短時間內迅速掌握SEO 的基本要領，並能夠針對SEO 的趨勢變化搶先佈局。如果讀者能夠掌握好TCPD 模型，或者用類似的方法長期建立自己可動態調整的方法論，要應對AI 對SEO 的前兩項影響，即1. 搜尋意圖、語意搜尋、主題群集2. Google 內容品質標準不斷提高，理應不成問題。
二、應用AI 生成與優化內容
要應對AI 對SEO 接下來的兩項影響，即3. 內容生成門檻降低4. 內容競爭者變多，最簡單直接的做法就是企業必須設法獲得應用AI 生成與優化內容的能力，關於這一點，讀者經常有的迷思是以為只要找到一套AI 內容生成工具(例如：ChatGPT)，提供幾個關鍵字，或者隨手貼上一段指令，就能產出所需的結果，殊不知這種過於簡化的操作方式往往很難讓所產出的內容符合AI 生成內容要求的重點，至於什麼是「AI 生成內容所要求的重點」呢？可以用以下三點來說明：
- 內容必須符合行銷需求：即有效呈現公司資質、產品特色賣點
- 內容必須具備SEO 競爭力：即相關性高、品質良好
- 必須發揮「AI+內容」優勢：包括快速、大量、即時、省成本、一致、個人化、快速迭代、創意發想…等等
經由以上的說明，我們可以了解到：應用AI 生成與優化內容，不僅僅是使用AI 工具而已，還必須搭配相關的流程、做法，AI 指令，以及企業內部自行建立的內容評估標準，依據筆者過去兩年與企業近距離接觸互動的觀察心得，目前絕大多數的企業要不就是尚未應用AI 生成與優化內容，要不就是還停留在非常初期簡單粗暴的作法，總之未來還有很大的成長空間。
三、SEO 以外的全版位推廣
要因應AI 對SEO 最後的兩項影響，即5. SEO 流量與效益受影響6. 新的流量機會出現，一個值得考慮的策略就是開始規劃進行SEO以外的全版位推廣，所謂的「全版位推廣」，就是跳脫SEO 的框架，在其他的搜尋應用上爭取曝光與流量，例如投入「Google 搜尋廣告」(即俗稱的關鍵字廣告)、「本地搜尋優化」(即俗稱的Google 我的商家)、「YouTube 影音優化」(爭取影片在YouTube 的搜尋排名甚至進一步在某些Google 搜尋的結果出現)…等等，都是可以考慮的選項。當然，除了既有的SEO 以外的搜尋應用外，也要時時關注因為AI 而誕生的新應用，暫且不論尚未出現在Google 台灣搜尋的「AI Overviews」，其實已推出數年的「精選摘要」(Featured Snippet) 背後也是AI 技術，目前也確實有些企業透過針對性地經營精選摘要，來爭取新的流量機會。
將上述的三大策略結合在一起，就是我近期常談的「AI 全版位搜尋行銷」，「全版位搜尋行銷」這個概念我其實從2017年就開始在各個場合陸陸續續談到，但當時還沒有生成式AI 出現帶來的衝擊，這兩年由於生成式AI 帶來的衝擊顯而易見，所以我把「AI」 這項元素也融合在全版位行銷的概念裡，並定名為「AI 全版位搜尋行銷」，顧名思義，AI 全版位搜尋行銷與早先全版位搜尋行銷最大的不同，就是多了AI 的考量與因應策略，具體有以下幾點：
- 建議基於TCPD 模型執行SEO，除了因應SEO 的各項趨勢變化，更重要的是因應AI 產生的各項議題(例如：搜尋意圖、語意搜尋、主題群集)以及影響(例如：Google 內容品質標準不斷提高)
- 建議應用AI 生成與優化內容，以因應「內容生成門檻降低」、「內容競爭者變多」這兩項AI 帶來的影響
- 建議規劃進行SEO 以外的全版位推廣，以因應「SEO 流量與效益受影響」、「新的流量機會出現」這兩項AI 帶來的影響
AI 全版位搜尋行銷，是因應AI 對SEO 影響的終極解答 (圖一)。
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