SEO 自學指南：零基礎快速掌握搜尋引擎優化技巧

SEO 是什麼？

SEO（Search Engine Optimization，搜尋引擎最佳化）指的是：透過各種網站優化手法，從網站的整體結構設計，到優化網站內容，讓搜尋引擎（如Google、Bing）能順利抓取網站、理解內容，幫助提升網站自然排名，增加被潛在使用者找到的機會，進而提升網站流量與商業成效的一項數位行銷策略。

為了達成這個目標，SEO 的面向會涵蓋以下幾個：

• 技術優化：提升網站速度、行動裝置友善性、避免錯誤頁面
• 網站結構設計：讓搜尋引擎容易抓取與理解網站架構
• 內容優化：提供符合使用者需求的高品質資訊
• 外部連結建設：累積網站信任度與權威性

當網站經過這些優化後，搜尋引擎才能更好理解網站內容與主題，並在使用者搜尋相關問題時，優先推薦你的網站。

而我們將能是以「TCPD」來統整SEO 的學習架構，以下為你簡單介紹TCPD 是什麼：

• 技術 (Technical)：讓網站架構對搜尋引擎友善，包含網站速度、手機版適配、安全性、結構化資料及SEO 工具設定(如 GSC、GA)
• 內容 (Content)：透過關鍵字研究與搜尋意圖，規劃並產出有價值、具專業度與權威性的內容，幫助使用者找到解答
• 推廣 (Promotion)：透過優化網站排名、網站提交、維護網站聲譽等多元手段，提升網站能見度、信任度
• 數據 (Data)：針對專案執行過程追蹤數據追蹤排名、流量與使用者行為，持續分析與優化SEO 成效，找出問題與新機會

延伸閱讀：【連啓佑老師專欄】SEO 有哪些工作(上) 

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為什麼SEO 對網站重要？

使用者在搜尋時，大多希望能快速找到最符合需求的答案。如果經營網站時只單純發布內容，卻忽略使用者的搜尋意圖和使用體驗，網站很難獲得理想的排名，甚至可能被埋沒在競爭中。

此外，Google 的搜尋結果頁面呈現多樣化類型，像是付費廣告、購物版位、Google 我的商家檔案、文章頁，或是YouTube 影片等等。若品牌只依賴單一形式（如僅靠廣告），能獲得的流量無法長期累積，也難以精準找到目標受眾。

流量如果用水源來比喻，付費流量像是當你口渴時去購買水，當下能夠解渴，但是停止購買後水源就消失，不會維持；SEO 所帶來的流量則像是建造一個水庫，一開始雖然需要花時間挖掘，但完成後就能夠獲得穩定的水源，還能夠再擴建，讓水量更豐富。

總的來說，透過SEO，網站不僅能提升在搜尋引擎中的排名，還能增加品牌曝光、吸引精準用戶，並建立長期穩定的流量基礎，這會是 2025 數位行銷策略中不可或缺的一環。

SEO 自學指南一：技術面

網頁如果想出現在SERP（搜尋結果頁面）上，需要經歷Google 爬蟲進行檢索、理解、索引這三個階段都完成後才得以出現。

在網站架設時也需要考慮到使用的程式語言，像是常見的程式語言有Html、JavaScript…等等，前者對爬蟲來說相對友善，能夠製作靜態的網頁，但不太能製作互動性的功能，後者雖然可以製作動態頁面，但是不利於爬蟲檢索，有機會因為爬取的時間過多，未爬取完成就選擇離開，此時網站就無法完成「爬取」的階段。

雖然Google 近年已能部分讀取JavaScript，但仍容易因渲染時間（指使用者從進入網站到跑出完整網頁畫面的時間）過久、資源受限而影響索引完整度。Google 提供的官方JavaScript 指南可以幫助你確認網站是否是受到JavaScript 的影響才無法跑出完整網頁畫面。

快速檢測方法： 在瀏覽器中關閉JavaScript（Chrome: 設定 > 隱私權和安全性 > 網站設定 > JavaScript > 不允許），重新載入你的網站。如果重要內容無法顯示，就表示網站過度依賴JavaScript。

不過網站沒被索引的原因有很多，像是連結損壞、內容品質不佳等等，如果你有更多網站相關的問題，也歡迎填選下方表單與我們諮詢唷！

未來在設計網站時，要記得考慮是否需要花很多時間才能夠完整載入整個頁面，網站層級是否方便使用者找到答案。不過也不必過多擔心，現在有許多架設網站的方法，在架設網站時，盡量使用搜尋引擎友善的CMS 系統，像是WordPress，能使用豐富的SEO 外掛工具（如Yoast SEO、Rank Math），還能支援響應式設計，對搜尋引擎與使用者體驗都非常友善。

延伸閱讀：為什麼 Google 不索引我的頁面？解決網站爬取問題，提高索引率！ 

SEO 自學指南二：內容面

經營內容時，首先要確定你想傳達什麼樣的內容給使用者。像是這篇文章，我的出發點會是希望閱讀的每一位讀者都能夠了解「SEO 自學」的方向，所以我會著重在「SEO 教學」，而不是分享過多的SEO 趨勢新知。

另外，文章中不是放置越多關鍵字，排名就會越好，而是內容主題越明確，越能夠解決使用者搜尋需求，才是影響排名的主要原因，而一篇文章建議核心關鍵字一個就好，相關關鍵字則也需要評估內容相關性再放置唷！

延伸閱讀：SEO 關鍵字行銷全攻略，5步驟學會網站關鍵字優化

關鍵字研究步驟：

• 初選：選定與企業產品/服務高度相關的主題，並利用AI 工具(如ChatGPT、Keyword Tool)，挖掘更多關鍵字
• 拓展：拓出的方向可以從問企業自己、問市場趨勢、問競爭對手出發
• 篩選：依照相關度、競爭程度、熱門度去選出合適經營的關鍵字
• 規劃：根據關鍵字類型（導覽式、交易式、資訊式）規劃合適的內容頁，例如搜尋「SEO 課程費用」的使用者，屬於交易式的關鍵字類型，需規劃課程價格頁面，而不是規劃介紹公司介紹產品的頁面
• 匹配：規劃好內容後，優先從公司現有網站找尋是否有合適的頁面放置，如果沒有則建議新增一個頁面，確保網頁的主題性一致，建議一個頁面只放一個核心關鍵字

而一篇好的文章內容，建議以下三個位置都要放置關鍵字：

• 文章標題(H1)：核心關鍵字往前擺放
• 文章次標題(H2、H3)：次標題可以放置相關關鍵字，提升主題相關性
• 文章內容：內容中可以放置長尾關鍵字

用本篇文章來舉例：

• H1 標題：「SEO 自學指南：零基礎快速掌握搜尋引擎優化技巧」，核心關鍵字「SEO 自學」放在前面
• H2 次標題：「為什麼SEO 對網站重要？」，使用相關關鍵字「SEO」
• 文章內容：就是你現在正在閱讀的這個部分，會自然穿插長尾關鍵字如「為什麼SEO 對網站重要 」

SEO 自學指南三：推廣面

假設今天我是一名想購買新產品的顧客，我除了在搜尋引擎查找產品基本資訊外，還會進一步深入YouTube、PTT、Dcard、IG 部落客等平台，尋找真實用戶的使用心得，透過多方比較來降低購買到不合適產品的風險。

例如：新產品是彩妝品，除了寫產品的SEO 文章，也可以考慮找美妝YouTuber 開箱、或與KOL 合作，在其部落格分享產品使用心得，這樣還能更全面去推廣到不同平台的潛在顧客。

所以，現在SEO，不能只優化網站現有內容，而要思考目標客群(TA)還會在哪些平台搜尋資訊？這些關鍵接觸點是否都有我們的內容佈局？如果企業現有資源能夠延伸經營其他的平台，建議都需要拓展更多的曝光管道。

這反映了一項新的趨勢：現代消費者已從「單一搜尋引擎依賴」轉向「全通路資訊蒐集」，會主動橫跨搜尋引擎、社群媒體、影音平台等多元管道，去建構完整的產品認知。

而將能針對此一趨勢，規劃出專門的一項服務，稱為「全版位搜尋行銷」，如果你想了解更多實際服務內容，歡迎點選下方連結與我們聯絡唷！

SEO 自學指南四：數據面

做SEO，不只是產出寫給使用者看的內容而已，隨時追蹤網站的表現數據也同樣重要，才能知道哪些地方表現良好、哪些地方還有優化空間。

透過數據觀察，可以幫助我們：

1. 了解哪些文章或頁面帶來最多流量
2. 知道使用者從哪裡來、停留多久、瀏覽哪些內容
3. 找出可能的問題，例如流量下滑、跳出率過高
4. 評估SEO 成效是否有達到預期目標

這邊提供幾個上站前的SEO 追蹤指標清單：

1. 網頁索引數：可以透過在Google 搜尋框輸入「site:網址」 查詢
2. 網站/頁連結權威度：可以使用Open Site Explorer 的連結查詢工具查詢
3. 關鍵詞：可以透過連結GSC、Google Analytics 帳戶，然後從Google Analytics 下載報表，再結合Excel 公式進行分析。

因此，學習SEO 的同時，也要學會看懂網站後台數據，才能持續調整內容策略與優化方向，下一個章節將會為你介紹SEO 自學的工具有哪些。

延伸閱讀：【連啓佑老師專欄】關於SEO 的追蹤指標

SEO 自學可以用的工具有哪些？

常見SEO 名詞解釋

• 關鍵詞(Keywords)：使用者在搜尋引擎中輸入的查詢詞
• 元標籤(Meta Tags)：描述網頁內容的HTML 標籤
• 元描述(Meta description)：網站內容的摘要
• 號召行動(Call To Action, CTA)：期望TA 在收到行銷資訊後做什麼
• 重複性內容(Duplicate Content)：出現多個相似內容或是同樣內容的網頁
• 替代文字(Alt Text)：圖片的替代文字助於搜尋引擎理解圖片內容
• 黑帽SEO：違反搜尋引擎規則的SEO 技術，如關鍵字填充、隱藏文字等，短期內可能有效，但風險極大。
• 白帽SEO：遵守搜尋引擎規則的SEO 技術，如優質內容、合法連結等，效果較長期穩定。
• 灰帽SEO：介於黑帽與白帽之間的SEO 技術，雖然不明顯違規，但仍有風險。

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SEO 自學常見問題(FAQ)